網絡營銷三部曲之《過去》

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從1969年互聯網的出現,注定了網絡營銷會在企業的宣傳營銷層面占據一壁江山,他提供給廣告主更全面、廣泛、快捷、持續的營銷影響力,當然網絡營銷又是虛擬的。

特別是在國內自2000年開始網絡營銷的開始,到2006年網絡營銷開始大肆蔓延,中國的所有企業主幾乎都或多或少的為網絡營銷失敗買過單,或許里面有一些成功的案例,但是和企業的投入產出來看總顯的微不足道。

在Alibaba出現之后,他幫助了中國出口企業快速、方便的賺取到了第一桶金,幫忙中國企業走出了國門,降低了企業做國際貿易的門檻,但是后期會員的快速擴張,導致業務越來越難以操作,價格競爭越來越厲害,同樣由于平臺內企業的良莠不齊,導致中國企業的誠信度在國外大受影響。企業主們又在選擇了另一種方式。

這個時候出現了一類個性化營銷定制企業,例如:奧道中國,四海商舟,美連科技等。他們提出了整合營銷的概念,幫助企業以網站為核心,整合互聯網現有渠道(搜索引擎、B2B、BLOG、SNS等)進行外貿營銷。這套理念是正確的,同樣他們也幫助了一些企業獲得了短暫的營銷成功。但是隨著時間的發展,這些企業的營銷效果幾乎都在走下滑路,按道理來說這種營銷方式越做效果會越好,而現實狀況卻不是這樣的。為什么?我總結出,這類服務是需要人來做的,服務不可復制,每家公司都有特定的情況發生,所以這類公司沒有做好,就是因為“人”的原因。

到今天,企業主們已經經歷了太多的咨詢顧問,太多的公司意見。他們知道互聯網營銷非常重要,但是應該怎么做好?不知道。

在接下來的“網絡營銷三部曲之《現在》”中我會具體講到企業現今如何進行網絡營銷!

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